Ioana Chereji despre ce cer artiștii UNTOLD în backstage

O cerere de mașină blindată adusă din afara țării, un artist care nu a vrut să coboare din avion până nu a sosit mașina dorită și o rețetă de tort trimisă împreună cu un test. Astea sunt poveștile pe care le auzi doar de la cineva care stă în culisele festivalurilor, iar Ioana Chereji stă acolo de la prima ediție UNTOLD.

Ioana a lucrat aproape nouă ani la PRO TV, apoi a trecut de cealaltă parte a baricadei, în PR. A primit propunerea de a intra în echipa de comunicare UNTOLD încă de la prima ediție și a rămas acolo, lucrând și pentru NEVERSEA. Ne-am văzut cu aproximativ trei săptămâni înainte de NEVERSEA 2022, prima ediție după pauza din pandemie, într-o perioadă pe care ea însăși o descria ca un haos la birou.

Am vrut conversația asta pentru că, după doi ani fără festivaluri mari, eram curioasă cum arată lucrurile din spate: siguranța, artiștii, cererile lor și oamenii care țin totul în picioare.

Ce au făcut festivalurile cât timp nu au putut exista

Ioana spune că anii de pandemie au fost cei mai grei pentru ea. Motoarele festivalurilor au fost lăsate la relanti, iar echipa s-a îndreptat spre altceva: o platformă unde partenerii comerciali își ofereau ajutorul, iar sistemul medical spunea de ce are nevoie. Logistica de festival, de la podeaua care se pune pe jos până la corturi, a ajuns la spitalul mobil construit în Constanța. Iar echipa de producție media a făcut emisiuni ca fanii să păstreze măcar cu gândul atmosfera de festival.

Tot în perioada aceea a ajuns mare și campania de donare de sânge. Ioana povestește că până la momentul interviului veniseră în jur de cinci mii de oameni să doneze, iar în București erau oameni la coadă sâmbătă noaptea, la ora 3:00, inclusiv studenți în sesiune care își aduseseră cărțile să învețe la rând.

De ce siguranța e partea pe care nu o vezi

Am întrebat-o direct despre siguranță, pentru că un festival cu atâția tineri e și o mare responsabilitate. Ioana vorbește despre relația cu Ministerul Afacerilor Interne și structurile lui, de la ISU la antidrog și DIICOT, prezente toate la fața locului, despre controlul de la intrare și despre brățara specială pe care o primesc minorii, ca să nu li se poată vinde alcool sau țigări. Toleranța față de droguri, spune ea, este zero, indiferent de vârstă.

alt pilon extrem de important este siguranța lor în perimetrul festivalului

Pentru ea, miza reală e încrederea părinților. Un singur incident poate pierde un festival ca imagine, iar nicio campanie nu repară ușor așa ceva.

Cred că asta este cel mai important să dai părinților încredere când își lasă copiii de 15 16 17 ani

Ca să îți faci o idee despre dimensiune, Ioana spune că în timpul UNTOLD sunt în jur de 15.000 de oameni care gestionează acest „oraș în oraș”, iar la NEVERSEA în jur de 10.000.

Artiștii, contractele și cererile din backstage

Cel mai greu, după pandemie, le-a fost colegilor de la booking: multe evenimente fuseseră amânate, turneele se suprapuneau, iar contractarea artiștilor se face de obicei cu un an înainte, încă din septembrie pentru ediția următoare. Ca să aleagă, organizatorii fac un sondaj printre cei care își cumpără abonamente și se uită la ce se ascultă. La artiștii de live act e mai complicat, pentru că turneele lor se închid târziu, cum a fost cazul lui Robbie Williams, anunțat cu puțin timp înainte de festival.

Ioana mai povestește că David Guetta i-a spus managerului, de față cu ea, că vrea să revină și anul următor. Iar partea cu cererile e cea mai savuroasă. Pentru Robbie Williams a trebuit eliberat un etaj din stadion ca să i se construiască backstage-ul, iar echipa lui avea 72 de oameni. Un alt artist a cerut o mașină blindată, care a trebuit adusă din afara țării. Steve Aoki trimite rețeta tortului pe care îl aruncă în public, iar colegii de la booking fac un test, îl filmează și i-l trimit. Dimitri Vegas & Like Mike vin cu bucătarul lor și vor o zonă de jocuri video în backstage.

O poveste aparte e cea cu Alan Walker. Ioana spune că el a cerut ca la NEVERSEA să nu se folosească plastic, mâncarea rămasă în backstage să fie dusă la centre de îngrijire, iar banii pentru produsele scumpe din rider să fie direcționați spre cauzele pe care le susține. În timp, spune ea, pe măsură ce artiștii au început să vină aproape în fiecare an, mofturile au dispărut și a rămas încrederea.

De la fetița din fața televizorului la culisele UNTOLD

Spre final am vorbit despre succes. Ioana povestește că la cinci ani îi spunea mamei că vrea să fie ca doamna care prezintă știrile la televizor. Uitase complet asta, până când, după primul ei live la PRO TV, mama a sunat-o să i-o amintească. Acum, spune ea, e de cealaltă parte și știe exact cât de greu e pentru jurnaliștii care așteaptă un interviu. Pentru ea, succesul înseamnă și familia: fetița ei de patru ani are deja ureche muzicală și o întreabă mereu când merg la festival.

La momentul interviului, echipa lucra la un festival la Timișoara pentru 2023, anul în care orașul a fost capitală culturală europeană, și la un eveniment de iarnă în Poiana Brașov, amânat din cauza pandemiei. Artistul pe care și-l dorea cel mai mult pe scenă era Coldplay.

Dacă ți-a plăcut partea despre culisele festivalurilor, am vorbit despre asta și cu Andreea Handrea, guest manager la Neversea și Untold, și cu John Varbiu, despre Summer Well și booking.

Pe winwin.fit am adus șapca WIN și hanoracul sport WIN, două piese de purtat zi de zi, inclusiv la festival.

Tu ce poveste din culise ai fi vrut să afli? Mi-ar plăcea să-mi scrii. Iar dacă vrei să asculți și alte conversații ca asta, le găsești pe canalul meu de YouTube și în format podcast.