Dhaniel Nora despre flori, matematică și afacerea mutată online

Dhaniel Nora a început să lucreze într-un bar, apoi a vândut produse cosmetice. A terminat Facultatea de Științe Economice, a lucrat doi ani ca analist bancar și, pentru că nu s-a regăsit în jobul ăsta, a plecat de la Sibiu la București. Acolo a devenit florist, iar în 2013 a decis să se dedice afacerii proprii, Purple Flowers & Events. Primele evenimente le-a pregătit împreună cu partenera lui, Roxana, în bucătăria de acasă, apoi și-au deschis un mic atelier într-un garaj.

Am stat de vorbă la finalul lui 2020, un an în care multe afaceri s-au oprit brusc. Interviul l-am filmat integral cu telefoanele. Când îl întreabă lumea cu ce se ocupă, el spune simplu: florist.

Ce mi-a rămas după conversație e felul în care vorbește despre flori: cu emoție, dar și cu reguli, cifre și foarte mult calcul.

Un buchet frumos are la bază matematică

Toată lumea vede doar rezultatul final, spune Dhaniel, și de aceea pare că meseria de florist se face după ureche, după talent. Talentul contează, dar există și o teorie a floristicii, cu principii și elemente care se folosesc în fiecare aranjament. Printre cele mai importante sunt șirul lui Fibonacci și regula proporțiilor de aur, aceleași din orice domeniu legat de design.

Lucrează cu flori pe cont propriu din 2011, dar spune că abia în 2016 i s-au deschis ochii, după ce a întâlnit un florist grec foarte bun. De atunci a început să vadă lucrurile altfel, iar studiile de economie îl ajută acum în partea de antreprenor, pe care de obicei nici nu o mai precizează.

Anul în care magazinul online a trecut pe primul loc

Înainte de pandemie, punctul forte al afacerii erau evenimentele, mai ales cele corporate. Magazinul online exista, dar era pe locul doi. Trei ani de zile l-au construit fără să vadă neapărat rezultate, iar în 2020, când evenimentele s-au închis, a trecut pe primul loc. Tot atunci au funcționat și abonamentele de flori livrate acasă, pentru oamenii care ieșeau tot mai puțin.

anul ăsta a fost anul în care o să pară ciudat pe timp de furtuna am cules roadele muncii din anii trecuti

Lecția anului, spune el, a fost că uneori trebuie să iei decizii cu care nu ești tot timpul de acord și să te adaptezi de la o săptămână la alta. Planurile pe termen lung s-au scurtat, dar o parte din minte stă mereu la ce urmează: în timp ce pregătea Crăciunul, se gândea deja la ianuarie și februarie. Într-o industrie în care, dacă nu vii cu ceva nou în doi ani, ești considerat învechit, asta e diferența pe care și-o asumă: să fie cu un pas înainte.

TikTok, atelierul fără florărie și hainele negre

Despre TikTok, primul lui gând a fost că acolo nu sunt clienții lui. La o analiză mai atentă și-a dat seama de altceva:

consumatorii noștri nu sunt acolo dar copiii consumatorilor noștri sunt acolo

Înainte să decidă dacă afacerea lui ar trebui să fie acolo, a vrut să înțeleagă platforma, așa că și-a instalat aplicația. Nu are o florărie fizică, ci un atelier mare în care produc tot, pentru că nu mai crede în magazinele fizice. Aceeași logică a lucrurilor simple o aplică și hainelor: aproape toate sunt negre, iar când își cumpără un tricou ia cinci la fel, ca să nu piardă timp gândindu-se cu ce se îmbracă.

În atelier au un poster mare pe care scrie „pământul râde prin flori”. E un citat, dar l-a pus acolo pentru că chiar crede asta. Am vorbit și despre faptul că România nu are o floare națională, deși există oameni care încearcă să facă din bujor o emblemă, despre bursa de flori din Olanda, de mărimea a 120 de terenuri de fotbal, despre Ecuador și Kenya, printre cei mai mari producători din lume, și despre mișcările care susțin producerea ecologică a florilor.

Despre flori și aranjamente florale am mai vorbit cu Alexandru Dadoo, de la Maison Dadoo, iar despre evenimente în pandemie, cu Alexandra Blaga.

Pe winwin.fit am adus hanoracul sport WIN, gri, din bumbac, și șapca WIN, două piese simple de purtat zi de zi.

Tu ce flori ai acasă și cum le alegi? Mi-ar plăcea să-mi scrii. Pe canalul meu de YouTube găsești și celelalte interviuri.