Dan Simionescu, președinte Braiconf, despre cămăși și fabrică

I-am spus lui Dan Simionescu, în glumă, că e primul meu invitat „cu o vârstă mai înaintată”. A râs și a zis că suntem cam de aceeași vârstă. Mai în vârstă decât amândoi e compania pe care o conducea, Braiconf, o fabrică de cămăși care a trecut prin comunism, prin anii 90 și a ajuns, la momentul interviului, în decembrie 2017, să-și caute locul printre clienții tineri.

Am vrut conversația asta pentru că mă interesa cum supraviețuiește un brand românesc vechi. Mi-a vorbit despre fabrică cu un ton de om care chiar ține la ea.

Este o companie care o iubesc, care a trecut prin multe transformări.

O fabrică din 1950

Braiconf a pornit ca fabrică de lenjerie intimă și de corp și s-a transformat apoi în fabrică de cămăși. La apogeu a ajuns la 4.000 de angajați, într-o perioadă în care problema nu era cererea, ci producția. Cămășile mergeau mai ales la export și brandul a fost, de la început, cunoscut pentru calitate. Oamenii politici își cumpărau cămăși de aici, inclusiv Ceaușescu, și, spune el, și cei de azi.

Fabrica producea și pentru branduri internaționale foarte cunoscute, pe care nu le-a putut numi din cauza clauzelor de confidențialitate. Dan Simionescu susține că multe dintre cămășile lor sunt mai bune decât ale acelor branduri, pentru că deseori cumpără țesătura de la același furnizor, dar aleg una superioară și mai scumpă. Diferența, spune el, e de brand.

Ce ar schimba, dacă ar putea? Mentalitatea multora din fabrică, încă ancorați în ideea de unitate de producție, deși știe că e cel mai greu lucru de schimbat. Mi-a povestit că în fabrică lucrau chiar trei generații din aceeași familie și că, cu o săptămână înainte, se pensionase o doamnă care lucrase acolo 40 de ani, de la 18 la 58. Tineri foarte tineri în fabrică nu mai aveau.

Ce cămăși cer bărbații

Bărbații cereau mai ales cămăși în culori solide: alb, bleu, lila, roz. Destul de clasici, cum spunea el, care nu prea vor să iasă din tipare. Pentru cei mai îndrăzneți, Braiconf făcea colecții capsulă în ediții limitate, cu imprimeuri de vară. Carourile sunt pentru weekend, dungile merg foarte bine la business. Un designer italian adusese odată țesături cu dungi late, care în Italia se vindeau, dar la noi n-au prins. Lui personal îi plac dungile înguste.

La întrebarea câte cămăși ar trebui să aibă un bărbat în garderobă, a răspuns cu umor: dacă vorbim de cămăși Braiconf, cât mai multe, în toate culorile. Dacă vorbim în general, mai puține. A recunoscut că le poartă zilnic, doar că în ziua interviului venise în helancă neagră, pentru că era frig și pleca la Brașov. Și el, și eu am fost de acord că o cămașă poate schimba o ținută. Despre reguli simple după care se îmbracă bărbații am vorbit mai pe larg aici.

Generația Google și un brand românesc

Braiconf încerca să ajungă la generația 25-30 de ani, prin vânzări online, „generația Google”, cum îi spune el. Avea magazine pe Calea Victoriei și în hotelul Marriott, unde era singurul brand românesc din galerie, cu clienți cam 70% români și 30% străini. Planul de atunci era să ajungă la vreo 25 de magazine și să dezvolte și colecțiile pentru femei. Introduseseră și un serviciu de croitorie la comandă pentru cămăși și costume, cu un showroom deschis de curând.

El însuși se descrie ca fiind din „generația Beatles”, care încearcă să țină pasul cu tinerii. Ar face o reclamă pentru telefonul fix cu o sală plină de oameni care vorbesc fiecare la mobil, fără să vorbească între ei. În timpul liber îi plac opera, teatrul și arta, pe care o cumpără pentru că, spune el, nu are talent la desen.

Despre succes a vorbit tot în legătură cu fabrica:

Cred că suntem pe linia care trebuie și pentru mine lucrul ăsta este o pasiune, de fapt.

La final i-am spus că îmi doresc ca un brand românesc să ajungă cunoscut peste tot în lume, pentru că putem face produse de foarte mare calitate. Despre un alt meșteșug românesc, pantofii făcuți la noi, am vorbit cu Mihaela Glăvan, aici.

Pe winwin.fit am adus Hanoracul Sport WIN, de purtat zi de zi, și șosetele WIN, în albastru.

Câte cămăși ai tu în dulap și pe câte le porți de fapt? Mi-ar plăcea să-mi scrii. Iar dacă vrei să asculți și alte conversații ca asta, le găsești pe canalul meu de YouTube și în format podcast.