Raluca Kișescu, de la business la Rio și apoi la scris

Raluca Kișescu a terminat un liceu de informatică și o facultate cu specializarea de burse internaționale și piețe de valori, apoi a lucrat ani buni în marketing și comunicare. A fost director de marketing pentru Avon România și Moldova timp de zece ani, experiență care i-a adus titlul de „Marketerul Anului” al revistei The Marketer și premiul IAA pentru excelență în responsabilitatea socială. Este implicată în proiecte cu impact social pentru Hospice și în Bunici de Viitor, o inițiativă pentru comunitatea 60+.

Am vrut să stăm de vorbă pentru că povestea ei nu urmează o linie dreaptă. A lăsat corporația fără un plan, a plecat la Carnavalul de la Rio, a scris o carte din notițele de călătorie și ține cursuri de business pentru adolescenți. În ziua filmării ploua, iar Raluca a venit îmbrăcată în culori, cu un trandafir pe fustă.

Între zona creativă și cea analitică

Raluca a terminat liceul Tudor Vianu, unde cei mai mulți colegi mergeau spre Politehnică. Ea cocheta cu jurnalismul și cu teatrul. Pe la 17 ani scria pentru o pagină pentru adolescenți dintr-un ziar și a făcut un interviu cu un fost deținut politic. Când a vrut să copieze înregistrarea, a apăsat greșit și a șters tot. A trebuit să se întoarcă și să-i ceară scuze. Părinții au rugat-o să aleagă ceva practic, așa că a ajuns la Relații Economice Internaționale, la ASE.

niciodată nu am putut să mă decid între zona asta creativă sau o zonă mai analitică

Spune că nici în corporație nu a făcut un singur tip de lucru. Pentru aniversarea de 13 ani a companiei în România, de exemplu, a propus o piesă de teatru jucată de 13 actori amatori, care să arate 13 fețe ale brandului. Proiectul a fost premiat în rețeaua agenției cu care l-a făcut.

Plecarea fără plan și drumul până la Rio

Decizia de a pleca a venit în jurul aniversării de 15 ani în companie și a durat aproape un an. Nu avea un plan, doar dorința unei pauze, fără să se simtă în burnout. A plecat în noiembrie 2015, iar primul proiect de colaborare a venit în martie 2016. Recomandă, spune ea, o pauză de o lună sau două în care să nu te gândești ce urmează.

Știa un singur lucru: voia la Rio, la carnaval. Fascinația pentru Brazilia pornea dintr-un proiect de geografie economică din facultate. A văzut acolo o societate cu diferențe mari între bogați și săraci, dar oameni pe care îi descrie așa:

însă ca spirit sunt mult mai optimiști mult mai veseli

A fost și la carnavalul din Salvador, unde petrecerea se mută pe stradă, după camioane cu DJ, timp de o săptămână. Ca om care a lucrat în marketing, cu evenimente mari, i s-a părut ceva de văzut pentru oricine vrea să înțeleagă producțiile spectaculoase.

O carte scrisă din agendă

În toate călătoriile a avut o agendă la ea și scria în fiecare zi, chiar și dimineața, dacă seara era prea obosită. Cam jumătate din carte, Povestea unicornului, apărută la Curtea Veche, vine din aceste notițe. Unicornul a apărut mai târziu, când o agenție i l-a propus ca simbol pentru cineva care aduce culoare și are abilități în mai multe domenii. Inițial i s-a părut o obrăznicie, apoi l-a acceptat.

Cartea, spune Raluca, e despre fricile cu care trăim și despre ideea că există praguri de vârstă după care nu mai poți face nimic. Ea s-a apucat de alergat la 40 de ani și a lăsat siguranța unui job vechi:

am renunțat la ceva bine cu foarte mare doză de confort și de siguranță pentru ceva ce părea nebunesc

Business explicat adolescenților

După plecare a lucrat ca trainer și consultant. Mai târziu s-a gândit să ducă aceleași informații spre copii între 13 și 18 ani. O școală privată din București i-a dat ocazia într-un program de după-amiază, iar primul curs a fost despre comunicare și persuasiune: cum îți construiești credibilitatea, cum îți cunoști publicul, cum începi o prezentare. Copiii pasionați de debate i-au spus că îi ajută. Are o singură regulă: la finalul fiecărei lecții, fiecare spune un lucru pe care l-a învățat sau care i-a plăcut.

Mi se pare o zonă aproape neacoperită. Despre trecerea de la corporație la altceva am vorbit și cu Sonia Năstase.

Pe winwin.fit am adus hanoracul sport WIN și elasticul de păr WIN din mătase, piese simple, de purtat zi de zi.

Tu ai renunțat vreodată la ceva sigur pentru ceva ce părea nebunesc? Mi-ar plăcea să-mi scrii. Iar dacă vrei să asculți și alte conversații ca asta, le găsești pe canalul meu de YouTube și în format podcast.