Denisa Tănase despre My Geisha, parfumuri și curaj în business

Când am întrebat-o pe Denisa Tănase ce înseamnă My Geisha pentru ea, mi-a răspuns că brandul e tot ceea ce înseamnă ea, tot ce face în fiecare secundă a vieții. Și a adăugat imediat că nu spune asta ca pe o virtute.

Am urmărit-o o perioadă de aproape și recunosc că povestea ei m-a fascinat. Denisa a venit din muzică, a învățat antreprenoriat „hard way” și a construit în trei ani un brand de parfumuri și cosmetice care a trecut granițele României. A urmat cursurile de parfumerie la ISIPCA, școala înființată de Guerlain, iar ce știa despre marketing și PR din cariera muzicală a ajutat-o să crească businessul.

Am vorbit despre cum a apărut numele, despre primul import de skincare din Coreea, despre franciză, despre prejudecățile pe care le întâlnește un brand românesc în afară și despre cât de mult contează să nu te subestimezi.

Întâi a fost brandul, abia apoi businessul

Totul a pornit de la un parfum, nu de la un plan de afaceri. Denisa călătorea în Dubai, s-a îndrăgostit de parfumeria orientală și de uleiurile de parfum, pe care le-a descoperit mult mai persistente și mai diferite față de ce purtăm de obicei. Știa însă că un parfum are nevoie de o poveste. A ales gheișa ca simbol al senzualității, iar pentru că numele simplu se lovea de mărci deja înregistrate, a devenit My Geisha, cu ideea de apartenență pentru cine îl poartă.

Spune că a făcut bine, aproape involuntar, ce știa de mică: să construiască un brand și să comunice. Recunoaște că istoricul muzical și faptul că era persoană publică au ajutat-o să ajungă la oameni fără să investească foarte mulți bani în marketing. Apoi a început să vândă franciza, iar partea care m-a surprins e că aproape toți francizații sunt femei, multe fără experiență în business, care s-au regăsit în povestea ei.

Mi-a povestit și despre o deschidere de magazin în perioada Black Friday, când a ieșit din magazin și a văzut coada de afară. A plâns, apoi s-a întrebat de ce au venit oamenii, pentru că reducerile din mall erau mai mari. Răspunsul ei a fost povestea pe care au construit-o.

Sunt un om normal care are nervi care are căderi nervoase care are supărări care plânge

Cum a ajuns să importe skincare din Coreea

Primul brand importat l-au descoperit întâmplător, la un târg, stând la coadă alături de Mircea, soțul ei. Au cumpărat două măști, au văzut rezultatele a doua zi și au început discuțiile. Denisa spune că pe atunci nu avea nicio cultură a skincare-ului, iar comanda minimă cerută de coreeni a speriat-o. Curajul, zice ea, a fost al lui Mircea. Primul stoc a stat în mansarda clinicii lui din Dorobanți și spune că au reinvestit tot ca stocurile să crească.

A rămas cu un filtru foarte strict: din tot ce testează, spune că nici 1% nu ajunge în portofoliu, pentru că nu vrea să vândă un produs în care nu crede. La momentul interviului, accentul se mutase pe produsele proprii, cu skincare produs în Coreea, alte produse în dezvoltare în Spania și o fabrică proprie de parfumuri și cosmetice în București, gândită și pentru alte firme. Tot atunci, magazinele ajunseseră în Italia, Spania, Belgia și Austria.

Despre rutina ei, Denisa spune că nu e complicată: curățarea e cel mai important pas, seara și dimineața, apoi serul, retinolul iarna și vitamina C vara, crema de ochi și crema de față.

Un brand românesc în străinătate și încrederea care vine greu

Partea cea mai sinceră a conversației a fost despre prejudecăți. Denisa a povestit că la Paris, lângă Arcul de Triumf, un proprietar care fusese încântat de concept nu a mai aprobat spațiul când a aflat că brandul e românesc. Pentru ea, asta a devenit un motiv în plus să arate altă față a românilor. A povestit și despre o clientă din Spania care s-a întors după câteva zile și i-a spus că citise pe internet povestea brandului.

Încrederea nu i-a venit ușor. În adolescență, din cauza expunerii din muzică, a auzit de multe ori că nu e frumoasă, că nu e talentată, că nu poate. Mircea a fost, spune ea, motorul care i-a repetat că e valoroasă. De aici a pornit și mesajul ei pentru femei: să nu se subestimeze, să nu își anuleze nevoile pentru cei din jur, să fie întregi ca să aibă ce oferi.

zâmbetul nostru de pe buze nu trebuie să depindă de persoana de lângă noi

Despre un brand pornit de jos am stat de vorbă și cu Raluca Leafu, iar dacă te interesează lumea parfumurilor, găsești și conversația cu Madeleine Florescu.

Pe winwin.fit am adus elasticul de păr WIN din mătase și hanoracul WIN, piese simple de purtat zi de zi.

Tu ce ai porni dacă n-ai mai asculta vocile care ți-au spus că nu poți? Mi-ar plăcea să-mi scrii. Pe canalul de YouTube găsești toate interviurile, și video, și în format podcast.