Raluca Leafu despre Bon Bijou și bijuteriile inspirate din artă

Raluca Leafu și-a dorit, încă din clasa a șasea, să fie notar. A făcut Facultatea de Drept, a lucrat apoi un an într-un notariat și și-a dat seama că nu i se potrivește deloc. Așa că a plecat și a pornit Bon Bijou, un brand de accesorii care, după cum spune titlul clipului, a început cu 200 de euro de la mama ei.

Am vrut de mult conversația asta. Bon Bijou avea la momentul interviului șapte ani, iar eu îl țin minte ca pe unul dintre primele branduri de la noi cu accesorii statement, bijuterii care nu sunt prețioase, dar arată bine pe orice ținută. Am stat de vorbă în vara lui 2020, după lunile petrecute în casă, așa că am vorbit și despre cum ții un business mic în picioare când nimic nu mai e predictibil.

Ce mi-a rămas după interviu e felul în care Raluca își caută diferența: nu în material, ci în poveste și în personalitatea pe care o pui în ce faci.

De la notariat la un gol în piață

Totul a pornit dintr-o nevoie a ei. Raluca spune că se îmbracă destul de simplu, așa că simțea nevoia să se accesorizeze, iar din fiecare călătorie își aducea un accesoriu sau o bijuterie, cotrobăind prin târguri și buticuri. Acum șapte ani nu găsea de unde să cumpere accesorii statement, iar golul ăsta din piață a fost punctul de plecare.

La început a importat. În descrierea clipului scrie că erau cercei, coliere și inele aduse din China și revândute aici. Apoi, pentru că orice lucru care merge se copiază repede, a simțit că trebuie să se diferențieze și a început să le facă ea, pornind chiar de la stocurile rămase, pe care le-a demontat și le-a refăcut. Mi-a povestit și cum a fost cu familia: după o facultate atât de serioasă, plecarea de la job a fost greu de explicat, dar mama a susținut-o ca întotdeauna, iar validarea a venit când lucrurile au început să meargă.

Picasso, Dalí și o poveste în spatele fiecărei perechi de cercei

Ultimele două colecții de la momentul interviului porneau de la artă. Prima, din cubism și Picasso, avea 12 zodii desenate, iar a doua reinterpreta cărțile de tarot desenate de Dalí. Următoarea, la care lucrau atunci, pornea de la Botticelli. Raluca spune că vrea să se adreseze unui public educat în sensul de cultură și artă, iar acolo unde oamenii nu sunt încă în zona asta, încearcă să-i educe, așa că fiecare colecție vine cu o explicație și cu un research în spate.

Nu le face singură. Ea e bună pe partea de research și de idei, o colegă e foarte bună la desen, altcineva se ocupă de sistemele de prindere. Pe lângă colecții, a ținut workshopuri, inclusiv pentru companii, în care oameni care pornesc de la premisa că nu sunt creativi ajung să-și facă singuri o bijuterie. Pentru ea, bijuteria e mai puternică atunci când ai contribuit la ea.

Am întrebat-o cum rămâi vizibil când brandurile de masă au și ele accesorii, iar răspunsul a fost că e o muncă permanentă, care nu se oprește la cinci, când închizi ușa de la birou. Mi-a plăcut cum a spus-o:

Eu tot timpul am considerat că fiecare are personalitatea lui și atunci se reflectă asupra ceea ce facem

De aici și munca la identitatea brandului: o culoare, un material, un pattern după care să fie recunoscut. Ea are o slăbiciune pentru auriu. Iar pentru clientele care nu se simt bine cu o piesă, sfatul ei e simplu: trebuie să simți că îți place ție.

Paris, izolarea și un plan de la o lună la alta

În martie 2020, Raluca avea bilet spre Paris pentru niște cursuri de bijuterie. Prietenii îi spuneau să nu plece, a sunat la școală, cursurile se țineau, așa că a plecat. A făcut cursurile, a fost la muzee, a cumpărat materiale și s-a întors când situația s-a agravat. Spune că multe lucruri le-a făcut pe instinct, iar conexiunile din acea școală au ajutat-o în lunile de stat în casă.

Primele două săptămâni după întoarcere au fost de panică, pentru că investise tot în colecția nouă și nu știa dacă va avea bani de chirie. Apoi și-a fixat un singur obiectiv până la sfârșitul anului: să păstreze echipa și să poată plăti chiria, iar profitul a trecut pe planul doi. Proprietara a fost înțelegătoare și i-a redus chiria la jumătate.

e important e că cu cât intri în panică cu atât lucrurile nu funcționează

Planurile pe tot anul s-au transformat în planuri de la o lună la alta: brățări de picior pentru vară, o colecție de inele pentru toamnă, poate workshopuri online sau o cutie creativă din care îți faci singur un accesoriu acasă, pentru adulți și pentru copii. Mi-a mai spus că lucra de peste un an la un al doilea brand de bijuterii, premium, gândit pentru piața internațională, fără să dea mai multe detalii.

Despre bijuterii de autor am mai vorbit cu Andreea Mogoșanu, iar despre bijuterii pornite de la artă, cu Malvina Cservenschi.

Pe winwin.fit am adus elasticul de păr WIN din mătase, în bej, și șapca WIN, două piese simple de purtat zi de zi.

Tu cum îți alegi accesoriile: le combini, ca Raluca, din lucruri care n-au legătură între ele, sau rămâi la o piesă? Scrie-mi în comentarii, iar dacă ți-a plăcut conversația, pe canalul meu de YouTube găsești toate interviurile din podcast.