Tina Sogaard, fondatoarea Ecooking, despre cosmetice naturale

Am auzit că Tina Sogaard face cel mai bun balsam de buze și am început direct cu asta. Mi-a răspuns că îi place și ei și că lucra la mai multe arome și la o variantă cu SPF. Tina e fondatoarea Ecooking, un brand danez de cosmetice, și venise la București, un oraș pe care îl știa deja bine, pentru că fratele ei locuiește aici.

Conversația a fost în engleză, așa că citatele de mai jos sunt în original. Ce m-a interesat cel mai mult a fost povestea de început, pentru că nu e una de manual de business. Tina nu și-a propus să aibă un brand. Și-a făcut creme pentru ea, în bucătărie, într-o perioadă în care nu se mai recunoștea în oglindă.

Un brand început din bucătărie

Tina e graphic designer de formație și avea, la momentul interviului, 50 de ani. A ajuns în industria cosmetică datorită nasului, cum spune ea, pentru că poate separa mirosurile în componentele lor. Aproape 20 de ani a făcut produse sub marcă privată pentru clienți din țările nordice, fără să se ocupe de marketing.

Cu vreo zece ani înainte de interviu a trecut printr-un divorț, a slăbit mult, apoi a pus kilogramele la loc și chiar mai multe. Tenul i s-a schimbat complet și nu găsea produse care să facă ce voia ea. Așa că a luat materii prime din laborator acasă și a început să-și facă singură creme, cu un singur scop: să funcționeze pe ea, și repede. Fără conservanți, le ținea în frigider și făcea porții noi la două zile. Au ieșit șapte produse, de la crema de zi și de noapte la un ser și o mască, plus un balsam multifuncțional făcut și mai devreme, după o arsură de soare.

Oamenii din jur au observat diferența și au început să-i ceară și lor. Veneau cu cutii de plastic de acasă, pentru că ea nu avea ambalaje. În octombrie 2015, o doamnă i-a cerut câte 25 de bucăți din fiecare produs ca să le vândă într-un magazin mic. Atunci a deschis ușa depozitului, a luat ambalaje și și-a făcut singură etichetele. Aici a ajutat-o designul: a pus lista de ingrediente în față, nu pe spate, și a vrut ca denumirile să fie simple. O cremă de zi e o cremă de zi.

Trend sau nevoie?

Am întrebat-o dacă valul de produse eco, bio, raw și vegane e un trend sau o nevoie. Crede că sunt amândouă. E trend pentru că industria are nevoie mereu de ceva nou. Dar e și o cerere a oamenilor, care vor tot mai multă informație, iar pe o etichetă nu încape tot. Certificările le dau siguranță. Tina avea aproape 50 de produse, dar spunea că folosește în jur de 8-10 și că nu stă în baie mai mult de 6-8 minute pe zi. De aceea vrea ca un produs să poată fi folosit în mai multe feluri și ca, atunci când călătorește, să-i ajungă unul sau două.

Câteva produse ale ei se pot chiar mânca: un scrub de buze cu zahăr, o sare și două uleiuri care merg și la demachiat, și în mâncare. Recomanda ca produsele mai naturale să fie ținute la frigider, pentru că acolo sunt ferite de căldură și lumină. La momentul interviului, brandul avea o linie pentru bărbați, iar pentru 2019 și 2020 Tina plănuia îngrijirea părului și o linie de machiaj. Eu i-am spus atunci că sunt mai degrabă fan al produselor de îngrijire decât al machiajului, pe care îl foloseam doar la filmări. Despre îngrijirea tenului am vorbit și cu Paula Begoun, fondatoarea Paula’s Choice, aici.

Ce înseamnă lux

Pentru Tina, luxul înseamnă un ten curat și hidratat. Hidratarea o pune chiar înaintea produselor anti-age.

And when my skin smiles, then I raise my head and then I have a good day.

Sărăcia, în schimb, ar fi să nu se trateze cum trebuie: să nu mănânce bine, să nu doarmă destul, să nu-și curețe și să nu-și hidrateze tenul. Iar la întrebarea mea despre ce n-ar trebui să spună niciodată o femeie despre ea, răspunsul a fost scurt.

You should never talk bad about yourself. That's the main and the important thing.

Dacă auzi de destule ori un lucru rău despre tine, spune ea, rămâne undeva în spatele minții și ajungi să-l crezi.

Pe winwin.fit am adus elasticul de păr WIN din mătase, pentru rutina de seară, și Hanoracul Sport WIN, de purtat zi de zi, inclusiv pe drum.

Tu câte produse folosești, de fapt, din câte ai în baie? Mi-ar plăcea să-mi scrii. Iar dacă vrei să asculți și alte conversații ca asta, le găsești pe canalul meu de YouTube și în format podcast.