Doina Ciobanu despre rochia de pe Asos, lux și sustenabilitate

O rochie de pe Asos, de vreo 30 de euro, purtată și postată pe blog. Atât a fost nevoie ca, într-un moment în care era aproape să renunțe la Londra, cariera Doinei Ciobanu să o ia din loc. Doina e din Chișinău, la momentul interviului avea 28 de ani și locuia la Milano, după ce devenise cunoscută internațional înainte să fie cunoscută în România.

Am prins-o în București, scurt, între două drumuri. Primele minute au fost despre acasă: despre cât de greu a fost să-și convingă părinții să stea câteva săptămâni la ea, în Italia, și despre cum ei au ales până la urmă să se întoarcă.

Ce mi-a rămas după conversație e cât de lucid vorbește despre partea mai puțin strălucitoare a meseriei ei: cine plătește și cine nu, ce înseamnă să-ți pui numele pe un brand și de ce sustenabilitatea nu ține de eticheta de pe haină.

Din Chișinău la Londra, cu un blog scris în engleză

Când era mică, Doina voia să fie prima femeie președinte a Moldovei. A renunțat la politică, dar nu și la ambiție. Blogul l-a pornit la 15-16 ani mai mult ca exercițiu: se pregătea să plece să studieze în Marea Britanie, așa că scria în engleză și vorbea cu oameni din toată lumea. Era și un loc în care stilul ei, diferit de ce se purta în jur, găsea oameni care îl înțelegeau. Primele postări erau campanii care îi plăceau, apoi poze cu ce purta, făcute cu un aparat bun, cu mama ei învățată să apese pe buton.

A stat câteva luni în București, oraș care îi place și acum, dar piața i s-a părut prea mică pentru ce voia. A urmat Londra, unde a locuit vreo șase ani. Începutul n-a avut nimic glamuros: un apartament la 40 de minute de oraș, cu o baie de doi metri pătrați, și primele luni în care a fost aproape să renunțe.

Apoi a venit rochia. A purtat-o, a postat-o, rochia s-a vândut, iar omul de PR al brandului i-a scris să-i mulțumească. S-au împrietenit, acesta a prezentat-o fostului agent al lui Kate Moss, care a semnat cu ea. Doina nu pretinde că povestea ei se poate repeta. Pentru ea, succesul e multă muncă, dar și noroc: să fii în locul potrivit, la momentul potrivit, și să știi ce faci cu ocazia.

nu cred că istoria mea ar fi putea fi repetată

Plătit în bani sau plătit în cadouri

Partea care cred că merită ascultată de oricine vrea să lucreze în zona asta e cea despre bani. Doina a spus deschis că multe branduri de lux plătesc colaborările în cadouri. Pe partea de make-up a lucrat cu Dior și a fost plătită, pe partea de modă a primit doar produse. Louis Vuitton, spune ea, nu plătește, deși e foarte generos cu cadourile, în timp ce brandurile de ceasuri și bijuterii, cum au fost Bulgari și Cartier, plătesc. Cu Cartier a fost o colaborare de vis, pentru că de mică iubea casa asta.

A refuzat multe lucruri ca să rămână pe nișa ei, dar recunoaște că au fost și abateri, pentru că chiria trebuia plătită. Și a ajuns la concluzia că, atunci când îți vinzi numele și personalitatea, nu doar experiența, un brand în care nu crezi te face să te simți ca o trădătoare a propriilor valori. Așa că spunea că face tot mai puține joburi de influencer și lucrează tot mai mult în spate, ca director creativ sau consultant pe imagine, digital și sustenabilitate. Instagramul îl tratează ca pe un portofoliu, nu ca pe ceva ce trebuie să mulțumească algoritmul.

Sustenabilitatea nu stă în preț

Doina spune că ar fi persoana greșită de întrebat despre cumpărături, pentru că majoritatea hainelor ei sunt primite de la branduri. Dar lucrând cu aceste branduri, a ajuns să creadă că luxul nu e automat mai sustenabil.

sustenabilitatea vine din cât de mult cumperi știi Și cum te porți cu hainele după

A vorbit despre fast fashion, despre piese gândite să fie purtate de două-trei ori,. Din Londra i-a rămas imaginea unei geci perfecte aruncate la gunoi pentru că îi lipsea un nasture, și a observat acolo cât de ușor intrau oameni de vârsta ei în datorii pe cardul de credit. Hainele ei le filtrează constant: o parte le donează, o parte le vinde, iar familia e îmbrăcată aproape în permanență de ea.

Despre stil, a spus că e destul de cameleon, dar se joacă cel mai mult între foarte elegant și foarte masculin, cu un palton lung negru sau un costum cu fustă cu umeri în stil anii '80. Streetwear-ul nu e pentru ea. Și i se pare că am ajuns într-un moment în care feminitatea nu mai înseamnă neapărat tocuri.

La final am întrebat-o ce înseamnă succesul pentru ea. Răspunsul a fost siguranța: să te simți împlinit și sigur că poți avea grijă de familia ta, nu o cifră în cont.

Despre cum s-a schimbat relația dintre reviste, branduri și influenceri am vorbit și cu Roxana Voloseniuc, iar despre culisele săptămânilor modei, cu Andreea Macri.

Pe winwin.fit am adus rochia WIN Charlotte, o piesă între sport și oraș, și topul Soft Ballet Wrap de la Sisterly Tribe, în negru.

Tu cum cumperi haine acum: mai puține și mai bune sau mai multe și mai des? Mi-ar plăcea să-mi scrii. Și dacă ți-a plăcut conversația, pe canal găsești toate interviurile din podcast.